瑞幸透支了中国公司在美国股市的集体信用,影响了一大批中概股。就像少数几家厂商出口假口罩而导致欧美集体拉黑中国口罩行业一样,这个影响是相当严重的。瑞幸咖啡烧的不是钱,是中国人的信用;割的不是美国韭菜,是未来中国企业的出海之路。这杯倒贴的咖啡太贵了!
事发之后,有的瑞幸门店柜台上挂了这样三个牌子:“不要问,问了也是照常营业”,“放心,小鹿与你同在,luckin与你同在”,“国货之光,美利坚收割机”。
放心?怎么放心?一个可以凭空造出一倍的营收、运用各种手法做假账、董事长总经理假装不知道、提前质押股票套现、事后还说同样受损失我们在一起、自己引爆之前三天做空最后赚一票的公司,怎么叫人放心?!
“国货之光,美利坚收割机”?真是黑白颠倒,分明是国货之耻,中国收割机!丢中国人的脸,透支中国人的信用,还试图用民族主义、民粹主义绑架人。瑞幸,你真的好自信,敢如此低估中国人的智商。
民族主义一直是瑞幸的一大营销工具,它知道这是个法宝。2007年,央视主持人芮成钢在博客上抨击星巴克在北京故宫开设分店,是对中国传统文化的糟蹋,以个人名义抗议并要求其搬出故宫。引发网络舆论巨大震动。最终星巴克被移出故宫。
2018年,故宫重新开了一家咖啡馆,传统文化气息很浓,防烫杯托上印上了故宫轮廓,盖着一个暗红色印章,隶书体写着一句话:“奉天承运,来杯luckin;大内特饮,奉旨提神。”这两句代表着中国传统文化,还是中国传统文化的糟粕?
瑞幸最不容辩驳的广告语是:“在中国,咖啡就是瑞幸咖啡。”“瑞幸咖啡,中国人自己的咖啡。”